Le référencement de site web évolue. Le sacro-saint SEO cohabite aujourd'hui avec le GEO. On nous a appris depuis des années à construire des pages avec une structure et des mots clés, mais aujourd'hui les différents LLMs n'utilisent plus cette approche: ils cherchent des réponses à des questions bien précises. Et c'est en répondant à ces questions que votre site (ou marque) se retrouvera mis en avant dans les réponses de ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, ou autre acteur de l'IA.
Ce 21/04/2026, c'est Semjuice qui explique, dans les locaux de la CCI Hérault à Mauguio, comment être efficace dans la construction de pages web de manière à ce que l'on puisse être correctement visible par les moteurs IA.
La différence entre SEO et GEO
Le SEO a toujours eu pour ambition de guider l'internaute qui savait ce qu'il cherchait (ex: "restaurant Sushi Montpellier") tandis que le GEO va aider l'internaute dans sa réflexion (ex: "quel restaurant sympa sur Montpellier, au calme, pour un repas d'affaires ?")
Comment optimiser son site web pour le GEO
Il faut d'abord identifier l'univers thématique de notre marque, de notre offre. Ensuite, on construit le site autour de cette thématique et de questions potentielles en lien avec cet univers. Le moteur conversationnel va alors identifier les réponses que l'on apporte sur ces questions et va reprendre notre contenu pour répondre à l'internaute. Ce sera d'autant plus efficace que l'on construira des pages avec des pavés courts, structurés, que les LLMs pourront reprendre en intégralité.
On en revient à un point fondamental: la raison d'être de la marque et le marketing associé qui doit prendre le pas sur la simple visibilité que l'on cherchait jusqu'à présent avec le SEO.
Conclusion sur le GEO
A l'ère de l'IA, on en revient à une approche plus humaine, plus orientée marketing dans la mesure où les articles publiés sur les pages de notre site devront maintenant, dans la mesure du possible:
- être enrichis de données sourcées
- mettre en avant des comparatifs
- étoffer les propos par des chiffres
- citer des personnes ou faire témoigner des clients
Le LLM veut apporter une réponse à un utilisateur qui l'aura sollicité et il ne peut pas se contenter de données approximatives et de belles phrases sémantiquement très riches, il veut du concret, il veut de la preuve, et si votre site fait figure d'autorité sur le sujet, alors votre marque sera mise en avant. Le SEO n'est pas encore mort, et les recherches "classiques" perdurent, mais il faut cependant se préparer à revoir le contenu des sites web pour que le contenu puisse être optimisé pour les LLMs.
Odoo et le GEO
La rédaction de pages web ou d'articles de blog dans Odoo bénéficie déjà d'une analyse SEO (présence des titres hiérarchisés et des mots clés) et peut nous aider sur certaines fonctionnalités via une assistance IA:
Mais l'analyse de l'univers de la marque n'est pas encore native et Odoo ne propose pas de construction de page qui soit orientée GEO, et c'est tant mieux. En effet, l'essence même de la marque, la valeur ajoutée portée par l'entreprise ne peuvent être mises en avant que par l'entreprise elle-même, et par une équipe de rédaction dédiée. Cette humanisation évite de publier des contenus creux et insipides, que les LLMs ne jugeraient de toute façon pas intéressants...